Sheet1

营销实战工具——促销策略——广告策划与实施

广告心理效果评估表

说明：广告心理效果是指广告目标经过特定的媒介传播后，对消费者心理活动的影响程度。本表格列出了广告心理效果测定的几项关键指标，并进行了相应的说明，在此基础上进行广告投放后的心理效果评估。本表格的具体使用过程中，可以结合针对消费者的问卷调查进行实施，因为以上各项关键指标的具体表现，需要针对消费者进行调查才能获得准确的数据和信息，之后方可进行正确的评估与判断。

制表人： 部门： 日期： 年 月 日

心理变化关键因素

感知度

认知度

信任度

感染力

记忆度

匹配性

趣味性

行为度

总计

评估人意见

市场部经理意见

营销总监意见

Unnamed: 1

因素说明

广告能使大部分消费者接受到相关信息，主要指信息覆盖程度。

广告给人以良好印象，并引起消费者注意的程度。阅读率（包括注意率、精读率）和视听率都相对较高。

广告能够迅速获得消费者信任的程度。

广告能够煽情，引起消费者好感并产生情感的共鸣。

广告便于消费者阅读、理解、记忆，记忆度比较高。

广告信息与消费者的需求匹配性强，能够激发消费者的心理需求。

广告内容能够激发消费者的兴趣程度。

广告使消费者直接产生购买欲望并付诸于行动的影响程度。

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