Sheet1

营销实战工具——市场营销分析——竞争对手分析

竞争对手调查与分析表

说明：本表格适用于市场调研管理。主要用于对竞争对手的调查，调查内容涵盖竞争对手的基本信息、产品、价格、渠道、促销、服务、人员素质等方面，并列出了重要的分析项目。使用者可根据需要增减如下表格中的调研项目及内容。

调查人： 部门： 日期： 年 月 日

一、基本信息

公司名称

注册地址

成立时间

固定电话

上年度营业总额

经营范围

联系人

二、营销情况

产品名称

产品种类

市场占有率

产品价格

销售渠道地域分布

销售渠道的实力

对销售渠道的支持

广告宣传方式及频率

广告宣传投入

促销方法和策略

促销投入

营销人员数量

营销人员培训情况

售后服务流程

售后服务水平

业内综合评价

三、营销动态

重大事件或者调整

媒体报道

市场环境变化

四、对比分析

产品对比分析

品牌对比分析

价格对比分析

渠道对比分析

广告对比分析

促销对比分析

人员素质对比分析

服务对比分析

投入对比分析

Unnamed: 1

规模、硬件