Sheet1

营销实战工具——品牌管理——品牌竞争力分析

产品品牌竞争力分析表

说明：本表格主要用于产品品牌竞争力对比分析，具体包括品牌需求度、普及率、市场占有率、知名度、美誉度、忠诚度、偏好度、利润率、市场增长率等关键指标及其详细指标说明。通过品牌竞争力分析，营销管理者可以准确判断不同品牌的优势、劣势。此表格也可用于竞争对手的品牌竞争力分析。

分析人： 部门： 日期： 年 月 日

关键指标

品牌需求度

品牌渗透率

品牌市场占有率

品牌知名度

品牌美誉度

品牌忠诚度

品牌偏好度

品牌市场增长率

品牌利润率

平均值

分析结论

品牌部经理意见

营销总监意见

总经理意见

Unnamed: 1

指标说明

又指预购率。一定时间段内对本品牌的需求人数÷一定时间段内对同类所有品牌的需求人数×100%

过去一年内使用过本品牌产品的消费者数量÷被调查消费者总人数×100%

过去一年内购买本品牌的消费者人数÷过去一年内购买同类所有品牌的消费者人数×100%

了解本品牌的消费者人数÷被调查消费者总人数×100%

认为本品牌是同类品牌中最理想的消费者人数÷被调查消费者总人数×100%

过去一年内最经常使用本品牌产品的消费者数量÷该年内购买过该品牌产品的总人数×100%

在同类产品首选本品牌的消费者人数÷使用同类产品消费者总人数×100%

（本年度品牌市场占有率-上一年度品牌市场占有率）÷上一年度品牌市场占有率×100%

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